சுற்றுலாப் பயணிகளின் வருகையில் ஏற்பட்டு வரும் சரிவைத் தணிக்கும் பொருட்டு, இலங்கையின் சுற்றுலா அதிகாரிகள் சில நாட்களில் ஒரு குறிப்பிட்ட இடைக்கால டிஜிட்டல் சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரத்தைத் தொடங்கத் தயாராகி வருகின்றனர்; இது 4 பில்லியன் ரூபாயிலான உலகளாவிய விளம்பர இயக்கத்திற்கு ஒரு முன்னோடியாக அமையும்.

தீவிரமடைந்து வரும் மத்திய கிழக்கு மோதல் மற்றும் முக்கிய மூலச் சந்தைகளில் மாறிவரும் சூழல்களால், வருகைகளில் ஆண்டுக்கு ஆண்டு 22 சதவிகிதம் என்ற கடுமையான சரிவை இந்தத் துறை சந்தித்து வரும் வேளையில், இந்த அவசரத் திட்டம் செயல்படுத்தப்படுகிறது. நீண்டகாலமாகத் தாமதமான அரசின் தலையீடு ஒரு வரவேற்கத்தக்க நடவடிக்கையாக இருந்தாலும், இத்துறை தனது நீண்டகால இலக்குகளை அடைவதற்கு ஒரு உள்ளார்ந்த நிதிப் பற்றாக்குறை நீடிக்கிறது.

கொழும்பில் நடைபெற்ற 13வது சஞ்சாரக உடவ கண்காட்சியில் உரையாற்றிய சுற்றுலா பிரதி அமைச்சர் பேராசிரியர் ருவன் ரணசிங்க, பிரசாரங்களைத் தாமதப்படுத்திய நிர்வாகத் தடைகள் இறுதியாக நீக்கப்பட்டுவிட்டதாக உறுதிப்படுத்தினார். “14 நாள் டெண்டர்களை நடத்துவதற்கு தேசிய கொள்முதல் ஆணைக்குழுவிற்கு நாங்கள் அனுமதி வழங்கியுள்ளோம். மேலும், அடுத்த இரண்டு வாரங்களுக்குள் ஒரு இடைக்கால டிஜிட்டல் பிரசாரத்தைத் தொடங்க இலக்கு வைத்துள்ளோம்,” என்று ரணசிங்க அறிவித்தார். அவர் மேலும் உத்திசார் கால அட்டவணையைத் தெளிவுபடுத்தி, “அடுத்த சில நாட்களில் நாங்கள் தொடங்கவிருக்கும் டிஜிட்டல் சந்தைப்படுத்துதலே எங்களது குறுகிய காலக் கவனமாக இருக்கும். அதனைத் தொடர்ந்து, ஏறக்குறைய ரூ. 4 பில்லியன் மதிப்பிலான ஒரு தேசிய விளம்பரப் பிரசாரமும் மேற்கொள்ளப்படும்,” என்று குறிப்பிட்டார். இந்த இடைக்கால டிஜிட்டல் முன்னெடுப்பு, குறிப்பாக சீனா மற்றும் இந்தியா போன்ற வளர்ந்து வரும் சந்தைகளை இலக்காகக் கொள்வதோடு, ஆஸ்திரேலியா உட்பட ஆசிய-பசிபிக் பிராந்தியத்தின் மீதும் பரந்த கவனம் செலுத்தும்.

4 பில்லியன் ரூபாய் மதிப்பிலான இந்தத் திட்டம் குறித்த நம்பிக்கையான சூழல் நிலவினாலும், தேவைப்படும் சந்தைப்படுத்தல் செலவினங்கள் குறித்த ஆழமான பகுப்பாய்வு, ஒரு குறிப்பிடத்தக்க பற்றாக்குறையை எடுத்துக்காட்டுகிறது. 2030-ஆம் ஆண்டிற்குள் 5 மில்லியன் சுற்றுலாப் பயணிகளின் வருகை மற்றும் 10 பில்லியன் அமெரிக்க டாலர் வருவாய் என்ற தேசிய இலக்கை அடைய, இலங்கை ஆண்டுதோறும் சுற்றுலாத் தல சந்தைப்படுத்தலில் குறைந்தபட்சம் 50 மில்லியன் அமெரிக்க டாலர்—அல்லது தற்போதைய மாற்று விகிதங்களின்படி ஏறக்குறைய 16.4 பில்லியன் ரூபாய்—முதலீடு செய்ய வேண்டும் என்று தங்கும் விடுதி உரிமையாளர்களும் சுற்றுலாத் துறை ஆய்வாளர்களும் சுட்டிக்காட்டுகின்றனர். 

முன்மொழியப்பட்ட ரூ. 4 பில்லியன் மதிப்பிலான அரச பிரச்சாரமானது, மாலத்தீவுகள், தாய்லாந்து மற்றும் வியட்நாம் போன்ற அதிக நிதி பெறும் பிராந்திய நாடுகளுடன் தீவிரமாகப் போட்டியிடத் தேவையான வரம்பில் ஒரு சிறு பகுதியை மட்டுமே உள்ளடக்கியுள்ளது. மேலும், இந்த இடைவெளி தற்போது தனியார் துறையின் மீது சுமத்தப்பட்டுள்ள பெரும் சுமையை அடிக்கோடிட்டுக் காட்டுகிறது. இலங்கை உள்வரும் சுற்றுலா நடத்துநர்கள் சங்கத்தின் (SLAITO) தலைவர் நளின் ஜெயசுந்திரா, தங்களது உறுப்பினர்கள் மட்டும், தங்களது முறையான வரிப் பங்களிப்புகளுக்கு மேலாக, உலகளவில் இந்த சுற்றுலாத் தலத்தை முனைப்புடன் விளம்பரப்படுத்த ஆண்டுக்கு ரூ. 2 பில்லியனுக்கும் அதிகமாக ஏற்கனவே செலவிடுவதாக வலியுறுத்தினார்.

உடனடி புவிசார் அரசியல் பாதிப்புகளைத் தணிப்பதற்கும், தற்போதைய வளங்களை அதிகபட்சமாகப் பயன்படுத்துவதற்கும், இலங்கை சுற்றுலா அபிவிருத்தி அதிகார சபையும் (SLTDA) இலங்கை சுற்றுலா அபிவிருத்திப் பணியகமும் (SLTPB) உத்திசார்ந்து பிராந்திய சந்தைகளை நோக்கித் தங்கள் கவனத்தைத் திருப்புகின்றன. தற்போதைய சூழலில் நிலைத்தன்மையைப் பேணுவதற்கு, ஆசிய வாங்குபவர்களை அணுகுவது ஒரு முக்கிய உத்திசார்ந்த நடவடிக்கை என்று SLTDA மற்றும் SLTPB தலைவர் புத்திகா ஹெவவசம் சுட்டிக்காட்டினார். "சமீபத்தில் புவிசார் அரசியல் சூழல் எங்களைப் பாதித்தது, ஆனால் அது நமது சுற்றுலா சந்தை தொகுப்பைச் சமநிலைப்படுத்த வேண்டியதன் அவசியத்தை எடுத்துக்காட்டுகிறது," என்று ஹெவவசம் விளக்கினார். "ஏற்ற இறக்கங்களைச் சமநிலைப்படுத்த ஆசியாவிலிருந்து எங்களுக்கு ஒரு பெரிய பங்கு இருப்பதால், எங்கள் சுற்றுலா வருகைக் குறைவை சுமார் 20 சதவீதமாக நாங்கள் நிர்வகிக்கிறோம்."

சஞ்சரகா உடாவாவில், உள்ளூர் குறு, சிறு மற்றும் நடுத்தர நிறுவனங்களை உலகளாவிய சந்தையுடன் நேரடியாக இணைத்து, இந்த விளம்பர இடைவெளிகளைக் குறைக்க உதவும் ஒரு மாபெரும் தளத்தை ஸ்லைட்டோ ஏற்படுத்தியுள்ளது. "விருந்தோம்பும் சர்வதேச வாங்குபவர்களுக்கும் உள்ளூர் சுற்றுலாப் பங்குதாரர்களுக்கும் இடையே 10,000-க்கும் மேற்பட்ட B2B மற்றும் B2C சந்திப்புகள் நடைபெறும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. இது கூட்டாண்மை, வணிக வளர்ச்சி மற்றும் சந்தை விரிவாக்கத்திற்கான மதிப்புமிக்க வாய்ப்புகளை உருவாக்கும்," என்று ஸ்லைட்டோ தலைவர் குறிப்பிட்டார். 

பரந்த பேரியல் பொருளாதார இலக்குகளுக்கான தொழில்துறையின் உறுதிப்பாட்டை மீண்டும் வலியுறுத்திய அவர், “2030-ஆம் ஆண்டிற்குள் 10 பில்லியன் அமெரிக்க டாலர் வருவாயுடன் 5 மில்லியன் சுற்றுலாப் பயணிகளின் வருகையை அடையும் இலக்கை நாங்கள் மதிக்கிறோம்” என்று மேலும் கூறினார். உலகளவில் போட்டித்தன்மை வாய்ந்த இந்த இலக்கங்களை அடைய, வரவிருக்கும் மாநில அளவிலான பிரச்சாரங்களை தனியார் துறையின் இடைவிடாத வலையமைப்புடன் ஒருங்கிணைப்பது முக்கியமானதாக இருக்கும். இருப்பினும், ஒட்டுமொத்த தேசிய சந்தைப்படுத்தல் பட்ஜெட்டை ரூ. 16.4 பில்லியன் என்ற அளவிற்கு உயர்த்துவது ஒரு அழுத்தமான சவாலாகவே உள்ளது.